受《烟草控制框架公约》的制约，烟草商业企业需要积极拓展研究思路，着力通过把握消费需求，努力探索满足市场真实需求的精准营销来提升经营管理水平，促进卷烟销售上水平。本文正是从宏观消费和微观消费两方面入手研究，从台州经济发展情况、人口状况分析等方面测算市场容量，从卷烟市场供需特征入手介绍台州卷烟市场现状，并结合台州烟草公司历年销售数据以及分析结果推测出台州卷烟市场发展趋势，以个人因素、环境因素、经济因素、品牌因素以及购买要素为不同侧面，汇总随机抽样调查的数据，总结出文化程度、经济收入、卷烟消费类型等对卷烟消费行为的影响，从卷烟消费群体第一提及知名度、购买用途、购买原因等方面找出消费者消费行为的差异，并且围绕烟草行业最新的政策导向、工作思路和发展趋势，提出包括进销存经营管理、品牌（类）管理、网络建设等顺应消费特征、适应市场、满足消费、推动企业不断发展的决策建议，从零售客户分类管理、卷烟需求预测、卷烟精准投放、卷烟社会库存管理、品类结构管理、零售终端建设服务角度深入开展详细的研究实践，来增强营销措施的针对性和有效性。