城市是现代社会不断发展中所不可缺少的重要组成部分，面对世界经济全球化和信息化的机遇与挑战，城市在其自身发展中除了加强必要的“硬件”基础，还需要推动城市形象这一“软实力”的传播。尤其在新媒体发展迅猛的时代，新媒体成为新时代社会信息传播的主要媒介，信息传播的途径和内容都有了很大的变化，而信息的传受双方的地位和发挥的作用也大不同前。在这样的背景下，城市形象作为城市发展中无形的竞争力，其有效的传播对内能提高城市居民的凝聚力和自豪感，对外能增强城市的知名度和美誉度，进而推动城市的可持续发展。南昌虽然是江西的省会城市，但其在国内外的知名度和美誉度却相对较低，尤其缺乏新媒体环境下有效的城市形象传播。为此，本文通过问卷调查、文献检索等方法对南昌城市形象的现状进行分析，并试图为南昌城市形象传播打造有效的新媒体传播途径，塑造并传播南昌美好的城市形象。