随着网络信息技术的成熟,互联网销售、购物已经成为正常且基本的商业行为。我国一些农村地区开始通过淘宝网络平台进行地方特色产品的销售,对传统产业进行了互联网“+”的商业模式探索。根据阿里巴巴公司的研究发现,“淘宝村”达到1311个,并实现了将近84万个工作岗位的就业效果。这无疑为新时期的农村扶贫工作提供了新的思路,各级各地政府也出台制定了一系列的“淘宝村”扶持政策,希望能够更好的发挥政府职能,主动创建“淘宝村”。本文对平乐“淘宝村”的形成与构建进行理论与案例研究,为实践中更好的建设“淘宝村”提供理论依据和实践指导。本文主要介绍了农村电子商务产业集群“淘宝村”的理论基础,探讨了其内部演变机制与规律,试图寻找保持“淘宝村”竞争优势的可行理论与对策。在理论研究过程中发现,“淘宝村”从外部看是以村落为单位的地理聚合现象,从内部看又是传统涉农产业在现代互联网环境下形成的新的农村电子商务集聚,其不仅仅是传统产业与互联网因素的单一叠加,还涉及到产业内部的生产要素、需求条件、支持产业、企业组织战略竞争、政府行为、机会等一系列的变化与互动。通过对平乐“淘宝村”牡丹画产业的发展梳理,运用“钻石模型”理论分别对“淘宝村”的生产要素、需求条件、组织结构、相关产业、政府、机会等要件进行案例分析,形成了从生产要件到政府行为等六个要素的平乐“淘宝村”未来发展对策建议。研究表明,传统产业加入互联网因素形成的电子商务产业集群,内部要素的互动更加积极,内部创新能力得到增强。“淘宝村”竞争优势的建立与保持,关键是创新,创新的关键在于生产要素从初级到高级的转化、在客户需求中学习创新、组织形式的内部变革、政府行为的恰如其分等。