腾讯公司于2012年8月在微信中推出了一项新增的功能模块——微信公众平台。微信公众平台在面市之后不仅迅速地占领了市场份额,而且在用户体验上也赢得了良好口碑,并且也显示着巨大的市场潜力和广阔前景,成为继微博之后又一重要的运营平台。本文以“高校微信公众平台”为研究对象,阐述了高校微信公众平台是在借助微信公众平台优势、高校对自媒体传播渠道的需求以及学生对优质内容的订阅需求共同作用下发展起来的。本文将当前的高校微信公众平台按照创建者的身份归属分成不同的类别,通过与各大高校微信公众平台的创始人或负责人进行深度访谈,得出关于高校微信公众平台发展现状以及在创建和发展的过程中所遇到的问题与挑战的初步认识。同时,辅以个案研究法、文献分析法、比较分析法以及参与式观察法等研究方法,对高校微信公众平台今后的发展前景做简要分析,并得出其应该朝着专业化、社群化、互动化以及服务化方向发展,从而迎接今后资金不足、宣传力度不强、内容持续更新以及微信公众平台自身不断发展带来的挑战。