当前,发展文化旅游经济已经成为众多少数民族地区转变经济增长方式,实现脱贫致富的重要途径,民族文化成为当地旅游发展的重要资源。但是,由于旅游经济开发和民族文化资源的利用不当,在旅游传播过程中受到外来文化和商业经济的冲击和影响,原住民生活行为方式的不断转变,本土地域民族文化逐渐发生变异,主要表现在本土民族文化与外来文化的混杂、旅游受众对民族文化内涵的不完全理解、民族文化被商品化等,这些现象造成少数民族地区旅游经济的发展出现民族城市旅游形象同质化、民族文化产品同质化等不良发展。本文以湘西凤凰为个案,从旅游传播方式中的广告传播为切口,对民族文化传播中出现的问题进行研究,利用文本分析法、内容分析法分析凤凰旅游广告对民族文化形象的表征和传播,探究民族文化在旅游传播过程中发生的变异现象,以及造成变异的原因,从而提出优化凤凰旅游传播实践的对策和加强民族文化保护的建议。目前,凤凰民族文化在旅游传播中出现了民族文化与外来文化混杂和民族文化的传承发生了失衡的不良现象,造成民族文化发生变异的原因从客观上来说,是部分不良旅游传播实践活动的影响,从主观上来说则是原住民民族意识逐渐弱化的结果,因此,为优化凤凰旅游传播实践,再现真实民族文化,文章提出重点打造凤凰旅游品牌形象,全方位多角度传播凤凰民族文化形象,加强凤凰民族文化的传承和保护。