联合分析方法作为市场营销研究中的一种十分广泛使用的方法，非常胜任于估测消费者对一些能够详细定义的某种产品或服务(如产品、品牌、商店等)的相对重要性和属性水平的效用的评价。虽然联合分析在发达国家已经十分流行，但在我国，由于市场营销研究还是一个较新的领域，因而联合分析还鲜为人知。本文在此介绍联合分析方法，进而讨论联合分析方法在应用中的一些问题，最后以上海通用汽车赛欧轿车市场的联合分析案例来说明联合分析在实际中的应用。本文共分为三章，主要内容包括： 第一章主要介绍了联合分析方法。首先介绍了联合分析方法的发展和基本概念；随后通过一个简单的例子介绍联合分析方法应用的基本步骤；最后介绍了正交实验设计。 第二章主要讨论了国外对联合分析在应用中的一些相关问题研究。联合分析在应用中存在很多问题需要研究，在这主要涉及了偏好模型的选择；搜集数据的方法；全轮廓方法构建刺激组；联合分析的软件化过程。 第三章为实证分析部分，为了了解消费者对赛欧轿车的各属性的重视程度，从而更好的定位市场。本文在这一部分利用联合分析方法作了上海通用汽车赛欧轿车市场案例研究。主要做了群体及个体的效用值和属性相对重要性分析；市场细分及市场占有率分析，和价格变动分析；最后提出应用中存在的问题和建议。