在新的媒介环境下,网络媒体、移动媒体,给传统报纸带来前所未有的压力。随着城市轨道的发展,报业集团依托雄厚经济实力,联合地铁公司纷纷推出针对地铁人群的地铁报,希望借此应对与新媒体的挑战,争夺年轻读者群,拓展广告市场,增强媒介影响力。本文以媒介经营管理理论为框架,从媒介营销策略的角度分析中国大陆地铁报的经营状况,并结合世界其他地区地铁报发展的经验,预测大陆地铁报的发展前景。第一部分,分析大陆地铁报营销环境,从外部政治、经济环境及报社组织建设等角度,分析大陆报业环境对地铁报发展的利与弊。第二部分,在媒介生态环境大背景下,运用态势分析模型(SWOT),从宏观角度对地铁报营销策略进行分析,总结地铁报营销中的优势和挑战。第三部分,以上海《Ⅰ时代报》为例,从4P理论出发,并与英国《地铁报》进行多角度地比较,从微观角度,具体分析中国大陆地铁报的营销策略。第四部分,通过前三部分的分析,指出大陆地铁报营销中存在的问题,竞争优势,探析地铁报发展的趋势。