随着媒介市场竞争的日益激烈,学界开始将“影响力”理论引入媒介研究。但综观国内外学界的影响力研究成果,却很少关涉到电话栏目研究。电视栏目作为电视媒介产业中重要的内容组成部分,尝试对其影响力的生成、保持及提升环节进行探讨,对于整个电视栏目的发展而言,都具有重要的理论和实践意义。本文首先对电视栏目影响力的概念进行了界定,分析了电视栏目影响力生成的关键在于受众因素。电视栏目聚焦受众注意力、获得受众情感行为上的认同并借助受众间的人际传播将影响力辐射扩散。其次,本文从栏目本身及受众因素两方面探讨了如何保持电视栏目影响力的问题。栏目内容的定位及质量把关,栏目形式的演播方式及主持,构成栏目主体的选看性。而受众对栏目主体的满意度和知晓度等因素则影响着受众在情感和行为上的忠诚度,这也直接关系到电视栏目影响力的渗透和保持。再次,本文从电视栏目的内容拓展、品牌延伸以及市场策略方面探讨了如何进一步提升电视栏目影响力的途径。围绕受众偏好和需求进行内容的创新包装及合理改版,提高节目收视率,开发栏目周边产品及子品牌,在市场化的竞争中赢取丰厚的广告收入等,都是提升电视栏目影响力的有效手段。最后,结合电视栏目影响力理论,本文选取经典栏目《经济半小时》作为案例分析对象,深入探讨了该栏目影响力在近二十年发展过程中的来龙去脉。