移动互联网时代场景营销的应用及其困境研究

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根据2017年CNNIC发布的《第40次中国互联网络发展状况统计报告》发布,我国网民规模达到7.51亿,我国手机网民规模达7.24亿,手机网民规模超过96%,手机上网比例远远超过PC端上网数量,各类手机应用的用户规模不断上升,移动互联网时代主导地位强化。在移动互联网时代,互联网场景更加丰富,用户的时间变得愈发碎片化,用户消费需求也呈现多样化、个性化的特征;移动互联网时代,用户依靠移动智能终端,产生了大量数据与信息,根据消费需求的变化与特点,依靠大量的用户数据,催生出了新的营销方式——场景营销,场景营
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