成品粮油消费不同于一般商品的消费,关系到居民生命健康,关系到社会是否稳定,因此成品粮油安全问题重于泰山。粮油市场发展过程中和实际运营中存在主要的问题是:缺乏严格的质量监管体系以及严格的流通监管体系。随着市场经济体制的逐步完善,粮油市场将会规范发展,质量监管体系逐步健全。“放心粮油进社区工程”是大连粮食批发市场与大连市部分街道委员会联合实施的一项便民、利民工程。该工程的具体内涵是:公司与有合作意向的街道签订合作协议书,在该街道设立“大连粮食批发市场社区便民服务中心”。这不仅从源头上杜绝了假冒伪劣产品,而且是成品粮油市场营销模式的创新和突破。 笔者亲自组织策划并实施了“放心粮油进社区工程”,通过对国内外粮油市场的分析研究,对大连粮油市场的系统调研和分析,对社区的发展环境和市场资源进行整体调研和分析,以市场营销理论为指导,设计了具有特色的市场营销模式,整体运营架构体系,实际操作运营流程。笔者的论文就是对这一工程进行系统总结,并从理论和实践两个方面进行进一步的研究和探讨。 本文除绪论和结论外,主要由六部分构成:第一部分着重阐述了成品粮油市场现状。第二部分论述了社区环境与“放心粮油进社区工程”构想。第三部分论述了成品粮油社区营销资源。第四部分论述了成品粮油进社区营销模式“公司+社区”。这是全文的重点,也是全文的创新点。第五部分论述了社区成品粮油营销模式运营体系。第六部分论述了社区成品粮油营销策略与执行。