近几年来，家居装饰业成为一个高速发展的行业。ABC装饰公司04年9月成立，两年以来公司产值从低迷到冲高再到低迷，未能有效的占领市场，在竞争中处于被动局面。 本文应用了SWOT方法、STP分析、4P理论。比较系统地研究了ABC公司核心营销策略、营销组合策略存在的问题，分析问题产生的原因，提出营销策略改进措施。 首先，论文研究了企业的外部环境，对公司所在地西安家庭装修业存在的主要问题、变化趋势、竞争对手的情况进行概括，为企业正确进行定位奠定基础。 其次，论文对于ABC公司的营销策略做了深入地分析，揭示公司在STP和4Ps方面存在的问题，指出目前ABC公司营销策略所存在的问题中最重要的是产品问题，而不是促销问题，产品问题中最重要的是施工问题和服务问题。 然后提出了ABC公司营销策略的改进措施，其中重点探讨了公司的产品改进、渠道改进和促销改进的具体方法，并提出改进实施方法。其中创造性地提出口碑营销、体验式营销和全程优质服务理念。 通过对ABC公司营销策略的探讨，给ABC公司走出困境提供帮助，也为其他家装企业的发展提供一些经验的借鉴。对其他家用耐用消费品的市场营销提供借鉴。