经济和信息传播技术的迅速发展，全球化成为世界发展的一种趋势，文化的多样性和差异性使跨文化传播成为可能和必要。 本文从传播学的角度来分析，广告作为一种特殊的传播方式，不仅传播商品信息，也传递和塑造文化。广告的跨文化传播是指广告文化信息在不同的文化域之间的运动，其研究范围是文化相异对广告传播效果产生的影响。 在广告文化属性的基础上，从大众传播学理论的基础上，建立广告跨文化传播的理论模式。广告传播客观上需要双方共同文化基础的支持，不同文化背景是人们解释行为的参考标准。由于双方文化背景的制约，在跨文化传播过程中与目标国的文化发生了各种冲突，受到了语言与非语言符号、价值观念、风俗习惯、法律政策等方面的制约。因此，如何使受众产生对文化观念的认同，激活广告受众与之相同的认知心理，是取得跨文化广告传播成功的重要因素。 通过对中西方文化的比较分析和对市场的调研，来制定正确的与之相适应的广告传播策略。本文在实践的基础上介绍了跨文化传播的三种策略：统一化策略、本土化策略、整合策略。广告依托于其发生的文化环境，采取何种方式来解决协调跨文化传播中的消极因素，建立规避机制，获得更好的跨文化传播的效果。 中国在广告的跨文化传播中面临着机遇与挑战，如何正确处理广告的世界性与民族性问题。从“自身”和“对方”两个角度，提出在跨文化传播中不仅要保持中国传统，而且要针对不同的诉求点来处理好全球化和本土化的关系。 本文最后通过引用宝洁公司和丰田汽车公司的两个案例来阐述跨文化传播广告的策略的运用成功与否对企业的影响。