在国际广告产业轰轰烈烈发展以及经济全球化的背景下,中国人对广告特别是动漫广告的探讨日益激烈。当代是一个多元化的时代,各种广告表现形式并存,在这一特殊时代,中国应该把握这一机遇,通过国内外广告的改革和融合打造自己的本土广告。在这样一个广告环境下,中国动漫广告作为大众传播的方式之一,其艺术形态会呈现何种变化及趋势?本文通过对国内外商业性和公益性动漫广告设计进行分析、归纳和研究,试图找寻动漫广告完美的视觉效果、文化巧妙呈现的成功因素,以及商业性和公益性动漫广告之间相互学习、借鉴的地方。与此同时,通过对国内外多部动漫广告作品的剖析,具体细致的总结出中国动漫广告的优势以及尚存的问题,并给出了几点建议。本文共分为五个章节展开论述,第一章是对中国动漫广告设计这个课题背景与意义的概述;第二章对动漫广告的独特魅力的阐述;第三章、第四章是将中国动漫广告设计以商业性和公益性两个层面作以透析,其中第三是从中国商业动漫广告设计的暴力倾向和民间传统艺术的呈现两个方面作以阐述,第四章是从中国公益动漫广告设计的浓厚的民俗色彩和反时尚审美文化这两方面展开研究,通过对比国外其它动漫广告作品,找出更益于中国动漫广告设计的独特呈现方式;第五章是将中国商业性和公益性动漫广告设计未来的发展做出阐述,分别指出其利弊并给出一些相互借鉴其优势的建议并加以归纳总结。通过本论文的研究,希望为中国动漫广告的发展提供一个新的思路。