英文网页是国外消费者了解中国企业的一个重要窗口，其翻译质量直接影响中国企业形象，对于消费者决策前信息搜索具有重要意义。本研究选取了30家中国企业网站和30家英美企业网站,建立平行语料集进行对比研究,结合问卷和访谈,发现中国企业英文网页普遍存在心理影响力不足、信度差、忽视文化障碍、网络媒介特殊性考虑不足等问题,严重影响了市场推广效果。而其主要根源是忽视了企业网站翻译作为一种促销行为的特质，未能充分考虑目的语读者的消费心理。鉴于此,本研究以消费心理学为导向，明确了翻译过程中的诸要素，提出了吸引注意、情感诱发、市场传播、逻辑连贯等四项翻译原则，以及增译、减译、编译、缩译、改译等翻译方法；形成了指导企业网页翻译的消费心理学模型，以期提高企业网页的宣传和推广效果，对目标消费者决策产生积极影响。