本文主要运用文献阅读法、经验总结法、理论与实践相结合法的方法,用传播学的相关理论,重点讨论了微商的传播特征、传播效果和传播价值等问题,并提出推动微商发展的有效措施,以及政府有关部门、公众、微商从业者、第三方平台对微商的态度；将微商与传播学相结合,以传播学中的意见领袖、议程设置功能、口碑传播、潜在受众、培养理论等作为理论支撑,对微商传播的经济、社会、文化价值进行思考,所获得主要结果如下：(1)在微商的内涵方面,对微商的定义、起源、产品做了具体分析；并对微商发展的现状进行了深刻的探析,任何事物的发展都是前进性与曲折性的统一,尽管微商这一新事物现在还存在种种问题,但是微商是具有强大生命力和远大前途的事物,应该看到微商发展的光明前景。(2)通过对众多微商从业者采访可知,他们之所以选择微商进行创业,是因为微商具有进入门槛低、投入少、传播速度快、可信度高等传播特征,这对于中小企业,特别是年轻创业者来说,无疑是最具吸引力的创业渠道之一。(3)总结了微商目前发展的几大模式,即层层分销的C2C模式；最具潜力的B2C模式；线上线下相结合的020模式,通过对这几大主要模式的分析,充分论证了一切从实际出发,理论与实践相结合,微商才能持续健康发展。(4)根据微商目前存在的层层代理、暴力刷屏、假货频发、监管乏力等方面的问题,应采取相应的措施,提升微商传播的有效途径,主要包括选对产品、找准定位、精确加粉、有效推广、完善监督,增强自律等措施。微商是一个快速成长又待规范发展的新事物,与它本身具有的传播特点和传播方式息息相关。本文从传播学角度探讨微商的兴起的原因,透过现象看本质,让人们能够理性的看待微商,对微商的现状多一份思考。