环境媒体广告的视觉心理研究

被引量 : 0次 | 上传用户:qween
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
环境媒体广告兴起于上个世界九十年代的户外广告活动,不同于传统的户外广告,是一种集创意、互动于一体的有效运用周边环境因素的广告形式。眼球经济时代,传统广告的吸引力在下降,这就提出了广告“求异”的需求。这是此类广告出现的经济背景。环境媒体广告在我国的发展尚处于起步阶段,广告行业的在此领域的尝试较少。本研究通过三个部分分析环境媒体广告。第一部分,进行文献分析,对中外环境媒体广告的研究进行梳理,总结环境媒体广告的概念、分类、特征、功能等基本信息;并对广告视觉心理的研究进行总结,形成视觉心理研究的基本认识。第二部分,从视知觉与环境的唤醒理论对环境媒体广告进行理论解读,尝试提出环境媒体广告的“刺激-唤醒-互动”视觉心理传播模式。第三部分,根据刺激-唤醒-互动模式的传播环节展开视觉心理相关要素的内容分析,总结环境媒体广告的视觉刺激特征、唤醒途径以及互动参与的作用等。最后得出如下结论:环境媒体广告主要借用现有环境以及环境媒介呈现出立体的视觉形态;服务业、日用品行业与食物饮料行业为应用环境媒体广告较多的行业领域;以促进销售、提高销售额为主要目的;合宜性、互动性、融合性、创意性是其主要特征。环境媒体广告关注环境要素的同时,亦更加关注人类本身,重视人在广告传达过程中的角色,这也是其重要特质之一,因而能够较好的引起受众的注意,逐渐渗透进人们的生活片段,这一发现对广告创意具有启示作用,
其他文献
我国资本市场起步晚且配套制度不健全,长期以来存在非流通股和社会流通股之分,上市公司不合理的治理结构产生了严重的代理成本和对比鲜明的股东力量,而股权分置改革的完成开
分级标准是质量分级制度的基础,主要在产品质量分级和企业质量信用分级中广泛应用,本文通过对国内外质量分级相关标准现状和先进做法进行研究对比,分析我国在产品质量分级和
侦查情报的分析主要包括定性与定量两种方法。侦查情报之定性分析往往着眼于情报信息的经验推理与逻辑证成,而对情报信息所反映内容的数量关系关照不足。与之相反,侦查情报之
氨基纤维素是末端带有氨基的纤维素衍生物,化学结构与壳聚糖相似。氨基基团的引入使纤维素大分子具有很好的溶解性、成膜性和吸附重金属离子特性,并在酶的固定、药物缓释等生
面对我国航空工业快速发展的迫切要求和各项任务快速增长的外部形势,Q公司确立了“成为中国优秀的飞机附件供应商”的发展愿景和在飞机附件领域达到国际航空先进水平的战略目
文学作品中的通感,即把视觉、听觉、嗅觉和触觉等通过艺术的联想和想象而互相移借、融合与贯通。通感与联想在诗词中起着重要作用,它使诗词具有强烈的主观色彩,个性特征鲜明,
对农业土地进行合理的利用分区,不仅可以高效利用宝贵的土地资源,而且能够促进生态环境的良性循环、实现经济社会的健康发展。京津地区的地貌类型多样,经济区位差异显著,造成
《红楼梦》第一回里,曹雪芹自叹道:“满纸荒唐言,一把辛酸泪!都云作者痴,谁解其中味?”将此诗看作鲁迅对《阿Q正传》的自叹,也不无道理。《阿Q正传》无疑是《红楼梦》之后,中国文学中蕴
如何保障建筑工程的投资收益,是工程项目建设的出发点,同时也是建筑工程施工过程中做好各项工作的落脚点。建筑企业需要明确工程投资额,对建设成本及最终收益进行估算,从而加
从2013年7月20日起,中国人民银行全面放开银行业金融机构的贷款利率管制,同时从十八大以来,民营银行的设立路线也越来越清晰,这意味着商业银行的相互竞争将越来越激烈。商业