男士在我们传统的词典里一直都是“悍马”与“牛仔”的代名词,与“美容”和“护肤”似乎风马牛不相及。随着时代的进步与发展,在飞速发展的国际化妆品市场,“男性美容意识”已经开始向占据半壁江山的传统女性化妆品市场发起冲击。越来越多的男士开始重视自身的形象而开始在市场上寻求更多的美容与外形包装的服务。从发型,面部皮肤护理至衣着打扮,无处不追求个性和外在的细节与自身包装风格的进步,同时为市场上各类男性产品尤其是男性护肤用品市场的拓展奠定了坚实的基础。据中商情报网发布的2013年中国上半年男士化妆品搜索指数显示,过去的一年里,中国男士在使用互联网时对男士化妆品和服饰的搜索指数为42.3%,而男士护肤用品的搜索指数更是高达18.7%,网民对于男士护肤品搜索次数为日均50154次。这就说明随着社会的进步,男士对于自身形象的包装的意识开始呈井喷状的增强。越来越多的男士开始注重自身形象的塑造,他们开始更多的注重外在资源对于男士自身的包装与烘托,这也表明男士美容产品这一原本在美容市场中属于“细枝末节”的门类,开始受到广大男士消费者的青睐与关注。与此同时,作为新兴市场之一的男士洁面品领域,面临着前所未有的机遇与挑战,随着男士自我包装意识尤其是护肤意识的崛起,男士护肤品牌也开始蓬勃发展,呈烈火燎原之势席卷国际化妆品市场。基于市场的需要,越来越多的国际品牌如“阿迪达斯”,“欧莱雅”,“曼秀雷敦”等著名品牌开始推出它们针对男士护肤产品市场的不同功效与适用人群的产品,过去我们来到商场与化妆品卖场,随处可见的的是女性护肤产品,而现在,跃入眼帘的是各种男性护肤产品的柜台。作为男性,我们可以骄傲的说,我们也可以在卖场中随意挑选自己喜爱的品牌与适合自己皮肤情况的护肤产品了。这可以说是市场与社会对于“男性美容意识”的巨大的肯定。男性护肤产品包括皮肤护理、头发护理、洗面奶等产品,而洗面奶这一洁面产品是男士护肤产品中最为重要的一个环节。由于男士们护理皮肤经验较少,经常在镜子里发现皮肤出现问题才会想到借助洁面产品的帮助。基本上男性面部护理产品要更轻薄、更控油、更补水、更清洁四大原则。男性皮脂腺分泌更旺盛,皮肤更油腻,因此需要更轻薄的润肤品。而且男性皮肤比女性更油腻,对男性而言控油和去油非常必要。否则,轻则满脸油腻,重则有可能滋生痤疮。尤其是男性剃须部位的皮肤屏障更薄更弱,因此男性比女性皮肤水分流失更快,皮肤干燥刺痒。男性面部出汗出油更多,若不能更深层的彻底清洁,可能会产生很多面部皮肤问题。而洗面奶则是一种解决皮肤油腻和干燥的简便方法,因此洗面奶成为解决皮肤问题最重要的工具之一。当代社会,社会现代化程度越来越高,人们尤其是男性对于自身形象的注重也越来越强,在更早的过去,很多男士就已经开始在市场中寻找适合自身皮肤情况的洁面产品,但是由于过去男士洁面产品市场并未受到社会及商家的重视,他们只能在女士洁面产品及有限的男士护肤品牌的产品中进行挑选。而使用的效果自然是差强人意,试问女性与男性的皮肤怎么可能适用同一种洁面产品呢?而同时,社会发展的同时必将面临工作压力的增大与环境污染的严重,越来越多的男士面临皮肤健康问题的侵扰,他们需要一种能够适应男性皮肤特性的同时能够使自己在使用后摆脱工作与生活压力带给自己面部疾病与倦容的洁面产品。俗语云“女性能顶半边天”,那么洁面产品市场里,男性同样也需要“半边天”。因此,男性对于洁面产品的需要不是空穴来风,而是切实的需要。面临男士洁面产品不断增长态势,特别是我国男士洁面产品的市场广阔的前景,本文阐述了男士洁面产品市场环境,男士消费诉求和不同群体对包装风格的选择以及作为这一细分市场代表之一的阿迪达斯洁面产品的包装特点与风格。指出了男士洁面产品在包装上应该注意的一些策略。有助于企业及时有效的找到产品包装方面的问题,以提高企业产品的外形包装水平,从而间接的提高企业的效益。