随着新一批互联网科技狂潮的到来,国内消费者对科技产品的接受度更高了,新兴科技创业企业开始推出企及大众生活的产品,打开国内市场,但当今时代信息过载和碎片化的环境让其营销面临巨大挑战,新兴科技创业企业如何打开国内市场,已成为当前业界企业主和营销者热烈讨论的话题。因此,本文站在这类企业的角度,选取新兴科技创业企业深圳爱贝宝移动互联有限公司作为研究对象,希望能对其提出切实可行的营销改进建议,并为当前该话题的研究提供一个案例参考。产生于20世纪末的整合营销传播理论,对品牌、营销、广告等领域产生了空前的推动作用,经过学术界不断修订,整合营销传播理论仍是当今市场营销的主要指导思想,尤其是在当前中国市场产品趋于同质化、顾客消费升级和信息碎片化的情况下,本文认为整合营销传播理论对打开中国市场具有重要的指导意义,因此,本文将整合营销传播理论及其核心的4C营销组合理论作为营销分析和改进建议提出的的主要理论框架。结合爱贝宝公司一手资料,本文通过4C分析定位了爱贝宝公司在中国市场营销中存在的问题,并从整合营销传播理论出发,为其提出了从一线城市种子用户开始突破逐渐打开中国市场的思路,在此思路下提出了营销组合改进策略和中短期营销传播策略,分市场培育期、品牌产品宣传期和销售鼓动期三个阶段,并通过资源整合置换、投放性价比高的互联网广告及自媒体平台来进行宣传。最后,本文从营销体系、销售体系及组织文化三个方面对整合传播策略的实施保障提出了建议。本文对爱贝宝公司国内营销状况分析均来源于公司内部一手资料,为同类型企业的营销课题提供了实际的参考案例,之后提出的整合传播改进策略结合了爱贝宝公司的实际情况、充分利用了移动互联网带来的小成本营销机遇,希望能为其打开中国市场提供一个切实可行的营销思路,同时,也希望能为该类型的新兴小型创业公司制定营销策略时提供借鉴参考。