【摘 要】
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伴随着我国经济的不断发展,居民收入水平不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。Euromonitor的统计数据显示,2010-2020年我国化妆品行业复合增速达9.7%,2020年市场规模突破5199亿元,受疫情影响仍保持了 7.2%的增速。H集团自成立伊始,一直在原料药行业的多肽产品方向深耕细作,逐步树立了细分领域的
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伴随着我国经济的不断发展,居民收入水平不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。Euromonitor的统计数据显示,2010-2020年我国化妆品行业复合增速达9.7%,2020年市场规模突破5199亿元,受疫情影响仍保持了 7.2%的增速。H集团自成立伊始,一直在原料药行业的多肽产品方向深耕细作,逐步树立了细分领域的龙头企业地位。虽然H集团有着成熟的产业链和稳定的海外市场,但是原料药行业本身存在着毛利率低的行业特性。而H集团主要市场为海外市场,受疫情影响巨大。为了更好的适应新环境下的发展,巩固集团多元化布局,增加企业抗风险能力,在经历了两年的产品研发和前期准备之后,于2020年正式成立了 BX公司主营功效型护肤品。但截止目前,BX公司在一系列的产品运营和推广运作之后,销售成绩仍十分不理想。本文应用PEST,SWOT工具对BX公司内外部环境及优劣势进行分析,从定价、定位、渠道和促销四个方面来深入剖析公司品牌建设中存在的问题,最后针对性的给出建议,帮助企业更好的发展。与此同时,希望为其他药企孵化的化妆品类企业提供一些参考,避免初期时的盲目投入,减少资源浪费。
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