乡村旅游作为农村新兴产业,能有效带动农村经济发展,促进乡村居民从旅游发展中脱贫致富。昌吉市乡村旅游资源丰富,区位优势显著。近年来通过加大政策和资金的支持,昌吉市乡村旅游项目不断升级改造,开发模式多元化,发展规模不断扩大。乡村旅游面向的消费主体为周边城市人群,通过调查了解潜在消费者的旅游意愿,分析其影响因素,为昌吉市乡村旅游的发展提供依据和决策参考,具有很强的实践价值和现实意义。论文对昌吉市乡村旅游进行了SWOT分析,利用Logistic分析法对昌吉市、乌鲁木齐市和五家渠市286位市民的旅游意愿进行了统计学分析,主要结论有:在昌吉市乡村旅游选择意愿中,69.2%的旅游者愿意前往昌吉市乡村旅游;对乡村旅游意愿影响显著的因素有:教育程度、可支配收入、旅游频率、旅游经验、优惠措施、自然风光、治安状况、民族文化、活动安排。个人民族特征及居住地特征对旅游意愿影响不显著;在旅游产品中,旅游者偏好于以休闲度假为目的,能够果蔬采摘、水上娱乐、田园观赏、感受民族饮食歌舞、住农家院落、服务完善的中小型旅游点;旅游推广中,旅游者偏好于朋友介绍,内容上包含景色、较低花费、优惠措施的宣传方式。基于问卷调查及相关统计分析,提出了抓住机遇不断加强宣传营销、发挥优势合理开发规划和迎接挑战加强基础设施建设的对策建议,以促进昌吉市乡村旅游发展。