随着“动漫”越来越融入人们的生活,现代人开始意识到“动漫”这个词背后庞大的产业结构和随之带来的经济效益,因此近几年动漫产业在世界范围内逐渐成为广为关注的焦点。然而对中国而言,整个动漫产业则处于“有产无业”的困境中,其发展面临着产业链不完整等诸多严重的问题。本文纵观全球动漫产业,通过分析美、日、韩三大动漫大国相关产业链,归纳其不同的产业特色,总结各自成功的原因；同时反思中国动漫产业链所存在的问题,然后尝试推导出符合中国国情的动漫产业链,由此解决资金不足、产业链脱节、市场营销方式落后等现实中业已存在的问题；最后通过案例分析说明动漫衍生产品开发对动漫产业的重要性,同时展开对品牌与动漫衍生产品之间关系的研究,根据研究结果提供适用于国内动漫衍生产品开发的可行方法。中国需要利用自己本国的发达的制造业和兴起的新媒体优势,以卡通形象为基点来打造本土动漫品牌,从动漫衍生产品出发,开辟富有中国特色的动漫发展道路。