本文主要结合理论基础与企业品牌管理实践经验,以系统化结构介绍了品牌资产概念、品牌资产管理框架、与整合营销传播系统,从而试图揭示品牌资产管理及其对营销传播的重要意义,期望为企业营销传播提供一点借鉴。品牌资产管理框架分为六个部分:建立品牌管理组织,以建立企业品牌并管理品牌发展。业务评估与竞争分析、消费者洞察,是品牌识别系统的基础,也为营销传播提供依据。品牌识别系统,包括核心价值、品牌价值利益、品牌个性、视觉识别符号,阐述品牌如何满足消费者需求并建立差异化品牌个性,建立品牌关系。整合营销传播,谈到抓住品牌与消费者的关系进行一致性传播。品牌资产评估,维护并调整品牌策略。品牌资产管理最终目标是建立与顾客关系。对于快速消费品,消费者是最重要的资产因素,因而洞察消费者是品牌管理的基础。品牌来源于消费者,并终于消费者,只有赢得消费者才能实现高资产品牌。本文以圣元企业品牌管理案例分析入手,主要采用分析比较的方法,全文共分五章。第二章浅谈品牌与品牌资产相关概念与框架,第三、四章介绍圣元企业建立品牌资产管理的实践经验。希望此套理论适用于中国中小企业现况,能有效帮助管理品牌,使品牌资产增值,迎接国际竞争,迎接WTO的挑战。