【摘 要】
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LFYL公司成立于2002年,走过了近20个年头的发展历程,现在已成长为一家立足于中国的具有国际视野的医疗器械生产企业。在全球疫情大环境下,LFYL公司取得优异成绩,但是这种突发的、快速增长的需求并非常态。同时,中国医疗器械企业较多,整体水平偏低,规模较小,产品质量一般,无明显差异化,价格竞争激烈,在多变且严峻的外部经营条件下,LFYL公司如何利用自身优势,制定合理的竞争战略,积极主动应对不断升级
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LFYL公司成立于2002年,走过了近20个年头的发展历程,现在已成长为一家立足于中国的具有国际视野的医疗器械生产企业。在全球疫情大环境下,LFYL公司取得优异成绩,但是这种突发的、快速增长的需求并非常态。同时,中国医疗器械企业较多,整体水平偏低,规模较小,产品质量一般,无明显差异化,价格竞争激烈,在多变且严峻的外部经营条件下,LFYL公司如何利用自身优势,制定合理的竞争战略,积极主动应对不断升级的挑战。本文以帮助LFYL公司拓展疫情期间的收益成果,分析研究优化其竞争战略,进一步巩固其在医疗器械领域的龙头地位,进而取得更长远的发展为目的,通过运用管理学相关理论和研究方法,对LFYL公司的基本情况、面临的突出问题进行调查研究,对其资源、能力等内部条件进行掌握,运用PEST分析法对其社会环境进行分析,运用五力分析模型对其行业发展环境进行分析,得出其优势有较好的发展基础、国际化团队、产业布局合理、生产能力较强等,劣势有存在路径依赖、高端器械需求降低、发展模式不佳、发展后劲不足等;机会有较好的经济形势、国家政策支持、地方政府的支持、需求持续增加、转型发展机遇,威胁有疫情尚未消散、利润空间收紧、竞争日趋激烈、替代品的威胁、需求不够持续稳定。之后,结合企业自身制定的发展目标和愿景,使用SWOT分析法、QSPM矩阵对当前可供企业选择的竞争战略进行横向的比较和深入的研究,最终选择差异化战略作为公司的竞争战略,并结合其实际拟定方案和保障,以求为公司选择正确的市场竞争战略提供理论指导,帮助其实现世界级中国医疗器械行业领军企业的蓝图目标。
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