体验经济时代下,游戏化以其特有的游戏性思维和机制,逐渐被应用到互联网产品中,为用户带来一种趣味般的体验方式。同时,移动互联网的高速发展也加快了人们的生活节奏,人们的运动健身意识正不断加强。在巨大的市场潜力下,运动APP如雨后春笋般,融入人们的生活中。放眼当下,产品发展到一定程度时,都会面临同质化的问题。对市场和用户进行垂直细分,寻找更具有个性化和参与感的运动APP成为了用户们的迫切需求。本文以在校大学生为目标对象,通过对大学生的运动动机和对APP的依赖性进行垂直细分,总结出四种不同类型的用户特征,并确定了占绝大多数的动机较低的学生群体为主要目标用户。笔者试图寻找用户动机的构成与关系,利用游戏化的设计方法,确定外在动机内在化的方式,旨在激发该类群体的内在动机,促进大学生持久的参与运动,实现自我价值。首先,本文对游戏化相关理论以及大学生运动的国内外发展现状进行研究分析,对大学生用户的心理和运动行为进行深入的调研,总结出游戏化运动的核心设计要素和用户体验表现形式,为设计提供理论依据。通过构建游戏化设计模型和游戏化设计策略,为设计提供方法依据。接着通过竞品分析和目标用户细分研究,提取出符合大学生用户的运动需求,并组织功能模块的逻辑关系,确定了主要的信息架构游,最终完成了整个游戏化运动APP的交互和视觉呈现设计,并通过用户测试与评估产品应用的可行性。本研究中对游戏化设计的核心要素提取和方法模型的构建过程,以及提出的外在动机内在化的游戏化设计方法,对游戏化在互联网产品的应用有一定的参考价值。