随着我国互联网应用普及率的提升,网络技术的发展也日新月异。自2011年微信的推出以及之后的几次迭代升级,微信公众号成功进入用户视野。当下,微信已经具备客观的传播价值和商业价值,搭载于微信平台的公众号更是具有一对多的低成本传播效应及附带的增值服务,其未来的发展趋势富有充足的想象空间。但目前诸多公众号存在一个普遍的现象即重开通轻运营,对商业性微信公众号的商业运营模式尚缺乏系统归纳与考量。同时,诸多商业性微信公众号在运营的摸索阶段均暴露出一系列问题,这使商业性微信公众号在平台构建和长远发展中套上了枷锁。立足于商业性微信公众号,首先应对商业性微信公众号概念进行界定。同时,通过大量国内、外文献研究的梳理并结合案例分析,对目前主要的商业性微信公众号运营模式进行归纳分析,将目前的商业性微信公众号运营模式划分为内容营销模式、社群营销运营模式、众筹模式、流量变现模式四大类,对目前的商业性微信公众号运营模式的构成要素及内在机理进行梳理。通过对不同类别的运营模式进行现状、利弊剖析,找寻目前商业性微信公众号运营过程中存在的弊端。商业性微信公众号作为商业市场的一个组成部分,不仅需要以盈利为目标,同时也应承担社会责任,因此在第四章部分着重探讨商业性微信公众号的经济效益与社会责任的碰撞与融合。最后,商业性微信公众号在新媒体大背景下其运营模式有巨大的发展空间。针对目前其存在的问题,结合商业性微信公众号的运营规律提出针对性的建议,通过加强行业规范、增强媒介联动、多渠道互通发挥协同效应为商业性微信公众号的发展及新的运营模式的诞生提供契机。