近年来,许多安溪铁观音生产、经营企业获得了知名度和市场认可。但在品牌传播过程中,也出现了不少问题。本研究以安溪铁观音产品品牌为主要研究对象,从以下两个方面进行梳理和探讨：一、品牌构成的隐性要素系统。对安溪铁观音品牌个性模糊不清的问题进行了剖析,认为其原因是企业定位雷同,只有从自身资源和消费者需求出发,寻求合理的定位,才能解决个性模糊的问题。二、品牌构成的显性要素系统。命名有失雅致、雷同、缺乏国际视野,标志意义表达不清、缺乏识别性和艺术性,包装忽视茶的核心气质、雷同,标识语诉求点相似、忽视消费者。并据此建议安溪铁观音命名、标志、包装、标识语创作时注重文化内涵、以消费者为中心。本研究还就新的传播条件下安溪铁观音品牌的传播提出了看法和建议。在事件营销、体验营销、公共关系、终端、互联网、品牌联盟等传播载体和手段上,对安溪铁观音品牌传播提出建议。