图形和文字是标志最基本的两个组成部分,本文试图探究“标志图形设计的审美”问题,将图形从标志中抽取出来,从审美角度进行探讨和分析,其中包括标志图形形式的构成元素——点、线、面、色彩等方面不同的美的特性,以及在版面结构中视觉流程对图形所起到的影响,进而将这种图形形式置于一定的文化环境和时代背景中,探讨标志图形在这种文化生态环境中的设计定位和发展问题。该问题的重要性在于,随着我国经济实力的增强,今天的人们对商品的消费,已不仅仅停留在其功能属性的层面上,而能否使消费者获得更好的审美心理体验,已成为企业品牌在商业竞争中获得优势的关键环节。标志是企业形象作用于我们视觉感官的最核心的识别符号,本文着力探讨标志图形的设计要如何处理与不同社会文化形态之间的关系,从而为企业形象设计带来一些有益的思路。文章结构方面,作如下安排:引论部分,首先论述了企业标志在历史发展过程中的一些概况,接下来交代了企业形象识别系统的基本概念和历史发展背景,进而论述了企业视觉形象识别在企业形象识别系统中的角色和地位。更进一步说明标志是企业视觉形象的核心与关键,从而引出对标志图形设计的论述。第一章对构成标志图形的基本要素——点、线、面作具体的形式美分析,对图形的“抽象”与“具象”两种形式作了分析,最后探讨图形形态作为一种“意象”是如何与人的心灵与情感进行沟通的。第二章的重点,首先在于分析图形设计以及图形与其他元素共存的视觉环境中的形式美原则——单纯齐一、变化统一、条理反复、对称均衡、参照呼应、对比特异、比例尺度、节奏韵律等。其次分析标志图形在平面设计版式中的视觉流程问题。第三章着重探讨的是标志图形的另一个重要属性——色彩。从色彩审美的基础上进行论述,并进一步探讨色彩对人的心理及感情所能够产生的影响。第四章主要将标志图形设计置于一定的社会文化环境之中,予以观照和反思。分析了社会经济、文化环境对图形设计审美观念的影响,内容涉及当代社会形态下,在大众文化和经济全球化所带来的西方文化的冲击下,图形设计的美学原则该去如何定位。大众文化在民间的广泛流行,使得其在我国今天的社会文化形态中占有了很重要的比重,呈与精英文化、主流文化相鼎力的局面,流行、通俗和娱乐是其主要特征,这种特定文化形态中的某些元素是否可以成为品牌标志图形设计的创意来源,而设计定位如何去考虑与大众喜好流行趋势之间的关系,个中尺度的把握,值得探讨。经济全球化所带来的是世界文化交融的进一步加深,西方凭借经济的发达,其文化在世界范围内呈强势状态,这种强势,也同样影响到了标志图形的设计构思方面。在这种形势下,模仿和媚外等等思想倾向不应该成为我国企业标志图形设计的指导思路。在对以上问题探讨的基础上,第五章首先说明了图形设计的创意构思与审美情感要建立在民族传统文化的基础之上,并列举了一些在这方面做得比较成功的标志图形设计。最后提出继承传统并不意味着保守成规,而是要在这个基础之上有所创新和突破。结语部分,总括审美原则对标志图形设计的重要性,提出企业实力的强大对于国家综合实力的提高也具有重要意义。