【摘 要】
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本文希望借对厦门别墅市场的回顾与总结及消费心理研究,探讨如何根据本地市场特色开发出具有一定超前性和市场生命力并且能够满足消费者需求产品,并力争将"阳光海岸"塑造成在
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本文希望借对厦门别墅市场的回顾与总结及消费心理研究,探讨如何根据本地市场特色开发出具有一定超前性和市场生命力并且能够满足消费者需求产品,并力争将"阳光海岸"塑造成在本省乃至全国具有较大影响力的别墅项目.本文第一、二部分综合回顾了厦门别墅市场的发展脉络以及各项目开发的经验与教训,并对消费心理作了较为深刻的探讨与反思,从而对本岛别墅的发展前景作出准确的定位.第三、四部分详细分析了本项目的各项基本指标、优缺点并进行市场的横向及纵向比较,从理性的角度认清本案在市场中的位置,并为产品及行销等各项策略的制定与执行奠定坚实的基础.第五至第九部分包括了产品策略、价格策略、其他营销策略与营销行动方案,对于本项目在近期与中长期的营销目标与实施方案都有了较为合理的规划.
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