“花儿”是我国西北部口传文化的重要载体,它以灵活多变的形式、源于生活的内容和生生不息的生命力将地方文化变迁和民族历史发展清晰的记录了下来。本文以甘肃天祝藏族自治县的“花儿”为研究对象,试图发现古丝绸之路上开放的“花儿”所潜藏的丰厚的民族文化,并从传播学的角度探讨其传播与地域文化呈现情况。本文梳理了“花儿”总体概况,详述天祝“花儿”的形成过程及特点,并描述其前大众传播时期的传播情况,又分析了天祝“花儿”的传播现状。笔者还通过天祝“花儿”唱词对其中的民族文化进行剖析。最后笔者从天祝“花儿”这一民族文化载体和民族文化本身两个角色,阐述影响其传播的因素。从传播与呈现民族文化角度看,经济的发展、人口交往与流动的加快、电子媒介的使用以及文化携带者的多元等是影响天祝“花儿”传播效果与发展的主要因素。文化生态的变迁以及传播主体流失、传播方式落后等也是天祝“花儿”传承与发展并进一步体现时代文化不容忽视的因素。针对其表现出来的问题,在田野调查和大量访谈的基础上,笔者在第六章有针对性地提出了相应对策。