【摘 要】
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中国移动互联网迅猛发展。2013年中国移动互联网网民的数量达到5亿人。中国移动互联网2013年市场规模为1060.3亿元,同比增长81.2%。预计到2017年,移动互联网网民将成为互联网的
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中国移动互联网迅猛发展。2013年中国移动互联网网民的数量达到5亿人。中国移动互联网2013年市场规模为1060.3亿元,同比增长81.2%。预计到2017年,移动互联网网民将成为互联网的第一大用户群体,移动端将成为网民最主要的上网渠道。中国银行业理财产品存续和发行募集情况良好,个人客户理财意愿和购买能力提升。据统计,截至2014年6月30日,全国银行业理财产品存续51560只,理财资金账面余额12.65万亿元,银行业金融机构共发行理财产品87718只,累计募集资金49.41万亿元。其中,一般个人客户产品募集资金34.33万亿元,私人银行客户专属产品募集资金2.63万亿元。2013年是互联网金融的元年,余额宝等互联网金融产品市场异常火爆,同时,国家对互联网金融的发展持支持态度,各地方政府纷纷出台互联网金融发展扶持政策。在上述良好的背景环境下,专家们一致认为,2014年将迎来移动互联网金融的元年,移动互联网金融产品具有巨大的市场潜力。ZJB理财产品移动商城是一个购买银行理财产品的移动互联网应用平台,是一款全新的移动互联网金融产品。本文首先介绍了产品的功能、核心价值、目标客户和盈利模式等基本情况;然后对当前的宏观环境和行业环境进行了详细的分析,在SWOT分析的基础上对产品的发展战略作出了选择;接下来,本文重点介绍了产品的营销计划和运营规划,并基于营销目标做了财务预测和效益评估;最后,本文对项目的不确定性及风险进行了分析,给出了相应的风险应对策略。本文认为,ZJB理财产品移动商城作为一款移动互联网金融产品,符合广大客户的需求,也顺应市场发展的潮流。同时,通过分析和预测,可以看到产品的特点明显,具有较强的盈利能力,投资风险较小。因此,本项目具有较好的社会、经济价值,完全值得投资。
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