最近这些年来,矿泉水品牌越来越多,也有很多新诞生的矿泉水品牌加入到的市场的竞争中。恒大冰泉是恒大集团的品牌,自创立品牌后,采用了一系列的品牌传播策略来推广品牌,取得了一定的成效,当然也存在一定的问题。在2015年恒大冰泉进行了全面调价,随之而来的也是进行了一系列的品牌传播策略的调整,在恒大冰泉全面调价前品牌传播上存在很多的问题,调价之后在品牌传播上作出了一系列的调整,虽然取得一定的传播效果,但依然存在一些问题。本文在品牌传播的相关理论的基础上,采用比较分析法、深度访谈法和问卷调查法,对恒大冰泉进行价格全面调价前以及价格全面调整后品牌传播进行了研究,并提出了恒大冰泉在全面在调价后,其在品牌传播过程中应该注意的问题。论文第一部分为恒大冰泉价格进行全面调价前品牌传播概况,包括利用恒大夺冠事件,借势推出品牌；联合体育因素及明人效应,共同传播品牌；大量运用广告传播策略,迅速提升品牌知名度,通过各种传播媒介,大力推广品牌。第二部分分析了在全面调价前恒大冰泉品牌传播过程中存在的问题,比如品牌定位与战略执行不一致；广告传播过程中也存在许多问题,包括频繁更换品牌形象代言人,缺乏一致性且连续性的品牌传播策略。媒体选择策略不当等等；还有不重视公共关系对品牌的塑造的作用；品牌文化和品牌内涵的缺失。第三部分为恒大冰泉价格进行全面调价后品牌传播的变化,包括品牌传播元素更加多元化；品牌传播手段也进行全面调整,如在广告上更改了广告主题与诉求,其他联合传播手段也进行了更改；品牌传播媒介的重点也发生了变化。第四部分则是在前文分析的基础上,指出恒大冰泉在全面调价后品牌传播过程中应该注意的问题,包括准确找到品牌定位和品牌传播的受众,可以把恒大足球的粉丝和恒大地产的业主作为针对性的传播受众；充分利用“一瓶一码”,在微信平台上传播品牌应该更加重视品牌文化与品牌内涵的塑造与传播；重视并调整广告品牌传播策略；在媒体投放上收敛豪放本色,选择最佳的媒体优化组合并进行创新运用；塑造内外一致的传播管理平台,积极利用公共关系来进行品牌传播等。