游泳运动具有非常好的群众基础，可“大力推进全民健身战略”的进程。目前公共游泳场馆经营存在票价过高等现象，致使公众的运动成本过高。根据其经营的实际情况，研究完善科学合理符合绝大部分市民承受范围的收费标准，是规范公共游泳场馆管理、确保全民健身顺利开展的必要条件。　　本研究以公共游泳场馆为研究对象，基于新公共管理理论、公共产品定价理论和公共收费标准理论，通过文献资料法、实证调查法、专家访谈法和数理统计法，完善现有游泳场馆的收费标准，进一步规范公共游泳场馆的开放价格，为公众提供优质的公益性服务。　　本文通过查阅大量文献得出一个合理的定价是由定价因素、定价方法以及定价策略三个方面决定。围绕三个方面设计问卷对游客、专家、上海市游泳场馆进行调研，并对调研数据进行系统化分析。总结出当下存在票价过高;消费者对游泳场所的性价比表示不满意;消费者与游泳场馆之间沟通不足三个问题。以此提出将票价在目前“合理范围内”进一步降低;提升游泳场馆中的硬件设施与日常管理、服务态度，使消费者感受到性价比的提升;公开游泳场馆财务报表，建立起与消费者之间的沟通桥梁三条建议。