服装展示作为一种经济活动,是现代市场营销的重要手段并逐渐成为服装市场经营活动基本形式之一。在传递商品信息、宣传产品特色、促进商品销售、树立企业形象和品牌形象、促进我国市场经济快速发展等方面,它蕴涵着巨大的发展潜力,越来越显出不可忽视的重大作用,有望成为我国经济持续快速发展中新的增长热点。但是,在我国已由计划经济转入市场经济的时代背景下,服装展示作为一种舶来的经济形式,较西方国家起步很晚,缺乏系统、全面、深入的研究和理论指导,目前尚处于初级阶段,主要依靠众多经营者的摸索而前进,使其在现阶段未能充分发挥出应有的作用并且走了不少弯路。因此,要想取得服装展示业的长足发展,就必须要有相关理论的指导。虽然业内专家和学者已深刻认识到这一问题,开始加强对这种新兴营销手段的探讨和分析,有关我国社会主义市场经济条件下的展会经济研究的初步理论与少量专著也相继面世,但关于服装展示的专门研究与论述却很少见到,或仅仅局限于某一方面,缺乏系统性、综合性和一定的理论深度。这种状况,不仅与我国近年来迅速发展的服装展示业很不适应,制约了服装展示实践的蓬勃发展,而且在一定程度上阻碍了整个服装行业的发展。本论文通过对服装展示的涵义及其各种活动的基本功能与作用、历史演变和发展趋势的系统研究,在对比分析不同历史时期和不同方式的服装展示,以及对我国目前服装展示业及其特点归纳总结的基础上,就如何完善与创新我国服装展示的理论和进一步发掘与开拓服装展示在当代消费时尚中的重大作用、充分发挥服装展示理论对服装营销实践活动的有效指导作用等方面,提出了作