随着互联网技术的进步和人们生活水平的提高,移动短视频这一传播信息的媒介已经深入到我们的生活中来。为了能进一步利用好、发展好这一强力有效的传播方式,大力推进移动短视频APP行业的发展,无论是政府宣传部门还是企业纷纷为打造受群众喜爱的移动短视频APP而努力,这一热潮也吸引了学界和业界的广泛关注。“梨视频”作为广大人民群众获取资讯和信息的重要平台,其影响力在众多移动短视频APP中名列前茅。“梨视频”能具有较高的影响力,与其内容运营上的成功有不可分割的关系。“梨视频”在内容运营上具有强大的内容生产能力和多样化的内容定制,这保障了“梨视频”能够生产出高质量的视频内容,也使得大量受众乐意观看视频内容;打造独具特色的内容产品,以用户为中心,准确推送有价值的视频内容,提高了用户的使用体验。这些行之有效的做法都为移动短视频行业的健康发展提供了借鉴之处。因此,为推动移动短视频APP行业朝着健康、可持续的方向发展,本文选取了“梨视频”APP作为本文的研究对象。通过对已有的文献资料进行查阅,在以往学者研究的基础上,本文通过对“梨视频”受众进行问卷调查来探究“梨视频”APP在内容运营上呈现出的规律,总结出“梨视频”在内容运营上的可取之处,从而为整个移动短视频APP行业更好的发展提出策略。本文通过研究得知,移动短视频在内容运营时要与传统媒体合作,满足用户使用需求;要创新盈利模式,增加收入渠道;还要完善APP的功能,增加用户粘度;需求政府支持,加大短视频版权保护力度。只有通过以上措施,才能达到良好的内容运营效果。