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化妆品是一种具有独特作用的消费品,尤其受到广大女性朋友的热爱。《2006年广告研究报告》显示：化妆品广告的数量居于各类广告之首。随之,化妆品广告成为各类研究的新宠。国内有许多学者对化妆品广告从不同的角度进行了研究,在前人研究的基础上,本文试图从AIDA模式视角出发,研究模糊语言在化妆品广告中的应用,探讨模糊语言在化妆品广告中的应用的意义和重要性,并分析模糊语言在成功的化妆品广告中所具有的社会语言学特征。模糊语言,是语言交际中的普遍现象。将模糊语言理论运用于各种文体是近年来中西方语言学家致力研究的课题。但目前仍未有学者涉足于模糊语言在化妆品广告的运用,特别是以AIDA模式为视角。本研究从载有许多世界知名化妆品品牌的杂志及全球官方网站上随机选取了48条化妆品广告标语,以AIDA模式理论为框架,对这些广告标语语料的应用进行了分析。沿着化妆品广告发展足迹,本文旨在1)从AIDA模式视角,研究化妆品广告中模糊语言的语言运用技巧；2)对化妆品广告中的模糊语言进行社会语言学定性分析；3)以AIDA模式为理论基础来归纳化妆品广告中模糊语言使用的影响。本文在理论上拓宽了AIDA模式的研究范围,丰富了化妆品广告研究；在实践上,为化妆品广告的创作提供借鉴和参考,并帮助化妆品广告人打造强势的流行广告语。另外,本研究不仅能丰富现有的模糊语言研究,而且可以帮助读者了解化妆品广告编辑者所使用的最佳语言选择策略。最后,AIDA模式视角下化妆品广告中的模糊语言的社会语言学研究对于学术写作以及学术阅读都会有深远的意义。