服装的品牌风格是众多品牌相互区别的重要标志。在现代社会,随着经济的发展和消费观念的维新,人们对服装的消费已由过去的功能消费过渡到文化消费、品牌消费、品味消费和个性消费的时代,服装品牌风格的这种标志性作用在消费选择中就显得尤其重要。国际著名服装品牌都有着属于自己的较独特的风格,这种风格体现了一种文化、一种品味,同时还展示了独特的个性,这是它们能够赢得众多消费者青睐的重要原因。纵观当今世界服装产业的格局,依旧是以巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京等时尚中心为代表的时装强国在世界时装舞台上占据着绝对的主导地位;而作为世界上最大的服装生产国的中国,却没有一个自己的国际名牌。大量的国内服装品牌习惯于被国际名牌牵着走,缺乏自主创新能力,没有自己的品牌风格,是我们难以创立自己的国际名牌的重要原因之一。本文尝试通过对国际著名服装品牌的风格进行分析总结,借他山之石,为我们创立自己的国际名牌提供一定的帮助。在对国际著名服装品牌的风格进行研究时,本文精心挑选了其中的七个品牌。这七个服装品牌创立于不同的时代,创立的地点也不尽相同,但在世界时装舞台上都有着巨大的影响,极具代表性。研究过程中,本文纠正了认识服装品牌风格的几个误区:1、把服装的品牌风格仅仅看作是外在形式的表现,而忽略了品牌所体现的文化内涵也是其风格的重要内容;2、把服装的品牌风格看作是一成不变的,静止地对其进行讨论;3、抛开影响服装品牌风格的背景条件来