商标是商品的代言词,是企业的“门脸”,起着沟通企业和消费者的作用。每一个商标都对应着一种商品或者服务,而一种商品或者服务又由不同的商家所提供,这就需要区分商品或服务的来源,于是商标便应运而生。商标与我们的日常生活息息相关,对于我们的衣食住行的选择,便是从各种各样的商标中选择我们愿意购买的商品或者服务。一个商标做到驰名是企业苦心经营的结果,凝聚商标持有人的投入成本,具有明显的识别功能,体现了企业的商誉和声誉。作为企业的一种无形资产,是商标所有人经过长期苦心经营培育起来的,凝聚着经营者的心血与汗水。本文首先阐述了驰名商标法律保护制度建立的两大理论基础—混淆理论和淡化理论,这两大理论为法律保护的架构奠定了基础。然后,通过介绍主要国际条约和部分国家对其的规定,以及我国在法律保护上的现状,得出我国在驰名商标法律保护方面存在以下不足：驰名商标概念模糊；《商标法》著名商标概念、转让许可权、防御商标制度、反淡化保护的缺失；司法认定存在的问题以及禁宣条款在规制驰名商标上的乏力问题。进而借鉴域外驰名商标保护的先进理论和实践,提出完善该制度的构想：明确驰名商标概念；取消著名商标认定；禁止转让许可权；建立防御商标制度；建立知识产权专管制度；增加反淡化保护以及完善司法认定和禁宣条款。