吉祥物是为了配合品牌宣传而专门设计的视觉形象元素,指设计师将人物、动物、植物,以及虚拟物象等,运用拟人化的象征手法和夸张的造型形式,表现出的具象形态。吉祥物在宣传品牌方面比其他品牌要素更具优势,能够吸引公众的关注,加深人们对品牌的印象、拉近人与品牌的距离,形成人与品牌间的互动,使品牌形象更具亲和力。利用吉祥物打造旅游品牌,向消费者传递本地旅游的价值和个性,成为旅游推广的重要手段。近年来随着旅游业的发展,吉祥物在旅游品牌形象推广中的作用日益凸显。例如日本的吉祥物“熊本熊”和中国福建的吉祥物“虎见”,为当地带来了广泛的影响和巨大的商机,并以独特的个性化特征和富有亲和力的造型风靡全球。本文以旅游业的发展和冰雪产业的兴起为背景,分析吉祥物作用于旅游品牌推广的优势,第一章对吉祥物、品牌、旅游品牌等概念进行阐述。从吉祥物的发展、吉祥物在品牌视觉传达系统中的作用、吉祥物作为品牌代言人的优势几个方面进行归纳,分析吉祥物对旅游品牌推广的作用。第二章研究吉祥物设计与旅游品牌内涵的联结关系,从文化背景、形象设计、推广策略方面分析吉祥物“熊本熊”和“虎见”在旅游品牌推广中的作用,归纳熊本熊和虎见在设计和推广过程中的经验做法。第三章基于前面的分析,结合中国雪乡的地域文化背景和其在品牌推广中出现的问题,完成中国雪乡吉祥物“奇士”的创意设计。最后总结研究实践的经验,为其他旅游吉祥物的设计和推广提出建议和展望。