烟草行业作为国家仅剩的一个垄断行业,对国家税收和经济建设起到了不可替代的作用。国家烟草总局2016年初发布了《关于进一步加强卷烟品牌建设的指导意见》,文中多处提到“优化资源配置、提升品牌价值,全面提升品牌核心竞争力,实现行业品牌持续协调共同发展。加强品牌文化建设,有效传递品牌价值。”绵阳市烟草公司作为绵阳的商业公司,应该紧跟国家烟草总局文件要求导向,深入剖析目前绵阳烟草公司品牌培育的现状及问题。同时通过运用泛行业的理论体系,以品牌价值理论、品牌价值链理论、品牌资产理论、非价格竞争行为相关理论、4R理论及整合营销传播理论等为基础,建立“输入-选择-评估”品牌培育优化策略。通过品牌价值评估、培训策略选择、培育效果评估的具体做法,来探索品牌培育新模式,寻找到绵阳烟草公司品牌培育的优化方法,谋求卷烟品牌价值提升的可行之路。最终落脚到为绵阳卷烟市场培育合适的卷烟品牌,满足当地卷烟消费,为公司提供可持续的发展动力,同时进一步为地方财政做出贡献。