随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,花卉产品已成为我国居民特别是城市居民的重要消费品,花卉产业也取得了快速发展,成为具有广阔前景和发展潜力的新兴产业。经过30多年的发展,花卉产业逐渐成为青州市六大支柱产业之一。发展花卉产业是调整产业结构、提高农民收入、带动相关产业发展、提供更多花卉产品、美化环境、建设美丽青州的需要。研究花卉产业的发展具有十分重要的理论意义和现实意义。但是,青州市花卉产业发展过程中依然存在着大量有待解决的问题和有待改善的地方。本文采用SWOT分析法,分析了青州市花卉产业发展过程中内部存在的优势、劣势以及外部面临的机遇和挑战。青州市花卉产业发展的优势条件主要表现在优越的自然条件,地理位置优势,劳动力资源优势和深厚的“花文化”内涵。劣势主要表现在花卉产业科技含量低;产品结构单一,品种老化,缺乏特色产品;专业化、规模化生产程度不高,缺乏龙头企业带动;花卉信息管理不完善,市场流通体系不健全四个方面。青州市花卉产业发展的机遇是政府的大力支持;花卉产业有良好的发展前景;运输业给花卉产业发展注入了活力;生活水平提高,消费观念改变,市场需求增长;花博会等重大活动的举办有助于产业升级发展。与此同时,青州市花卉产业发展面临着严峻的挑战,主要体现在花卉产业生产模式转变;花卉需求由低档转为中高档;“洋花”将大量涌入国内,争夺国内市场;工业全球化发展带来的负面影响四个方面。利用SWOT分析法进行分析,对国外在花卉产业发展过程中积累的成功经验积极借鉴,笔者认为要想消除制约花卉产业发展的障碍,实现青州市花卉产业的全面发展,应当注意把握好如下措施:在政策上积极引导,切实对花卉产业发展起到有效的扶持作用;加大力度对龙头企业培育,提高生产的专业化与规模化、提高花卉经营的市场化程度;重视提高宣传力度,组织开展具有影响力的重大活动,使得民众形成花卉消费观念;在花卉产业结构方面加快升级;在农民专业合作组织培育方面加大力度,使得广大花农形成一定的组织;依靠科技推进花卉产业发展,打造青州花卉优质品牌;优化花卉产业环境,针对花卉产业构建完善的社会化服务体系;提升花卉交易功能,大力推进现代化市场营销体系。