本文在总结国内外相关研究理论的基础上,结合相关文献资料及专家意见,对影响生态旅游者自我识别的因素进行归类。采用归类因素对长沙市旅游者和市民进行调查。运用频数分析、因子分析、交叉表、相关性、方差和回归分析方法对样本数据进行了分析研究。评估了游客和市民对生态旅游者术语的理解,识别谁是生态旅游者和他们与非生态旅游者之间的区别；分析了人口学变量对个体成为一个生态旅游者产生影响的可能性,估计了个人成为生态旅游者后对环境保护及自然保护有更大投入的概率。研究发现：在长沙有22.2%的受访者被认定为生态旅游者,这个数据意味着以2012年度长沙市8088万人次的接待量为例,大约有1795万人次的生态旅游者市场。研究结果还证明了生态旅游者比非生态旅游者更关注环境保护,更致力于自然,更支持旅游认证程序,即便在付出更高成本的前提下也更愿意光顾环保行为良好的旅游企业或旅游运营商。在以上分析基础上,笔者从旅游市场经营者角度对长沙市生态旅游市场的建立和推广提出意见和建议：生态旅游的发展要重视生态环境保护和景区规划建设的高品位性和科学合理性；要进行生态旅游地的科学管理和游客消费行为的合理引导；要选择合适的信息渠道加大对生态旅游产品的宣传力度；要对游客进行环境伦理和生态道德教育,培养旅游者生态环境意识和生态道德,可以考虑在青少年教育中通过结构化户外教育课程以及创新的课程开发,将生态环境问题纳入其中。生态旅游和生态旅游者不仅仅是旅游研究人员口中的流行语,他们存在于现实。未来的研究应该继续监控生态旅游市场,相关旅游(或生态旅游)运营商或企业还需要进行更多的研究。