中国股票市场发展至今只有30年,虽然各方面都取得了很大的进步,但股市的大幅波动和跌宕起伏一直是最令人头疼的问题。另外,中国股市有大量的散户,据统计,中国A股散户的数量在2020年6月就达到了1.67亿,而大量的统计数据表明,90%以上的散户的投资收益总体上是不太理想的。那么,为什么散户在证券市场难以赚钱呢?背后的根本原因到底是什么呢?本文正是基于这样的思考对散户的股票投资行为进行分析研究。本文收集了身边四名散户近几年真实的股票交易记录,并对他们分别进行了访谈,经统计分析发现这四名散户的投资业绩确实不太理想。为了探究其原因,笔者对他们的交易行为及其背后的心理机制进行了较为详细的分析,发现这四名普通股民确实存在不同程度的非理性投资行为,并且正是这些非理性投资行为在很大程度上导致了四名散户投资收益的不理想。如过度交易蚕食投资收益,高买低卖损失投资本金,持亏卖盈导致买卖决策失误影响收益,羊群行为导致追涨影响收益等。最后,在这些分析研究的基础上,笔者基于行为金融学的视角,为普通股民提出了相对应的投资策略,希望普通股民能够加强对非理性投资行为的认识,克服自身的非理性因素,做到科学理性地投资,从而提高投资收益。