随着当今社会的发展,在市场经济的领域中,商业发展模式多种多样、日趋激烈,如何充分发挥品牌及商品其独特的优势,从而表现出自身的独特性,这将成为我们思考的重点。为了更好、更直观的展示品牌文化和产品理念,提高企业的商业价值和品牌认知度,促使品牌形象的设计向着个性化、多元化、品质化的趋势发展,现代插画艺术与商业结合将成为一种必然。本文以徐州金维食品旗下“时时乐”素火腿品牌为例,将插画设计应用于品牌视觉形象中,使现代插画设计与商业融合,探索具有创新性的绘画风格,重新更新企业品牌形象,用设计实现社会价值。本研究首先对现代插画语言与商业融合的相关理论展开解析,对现代插画的语言与形式进行解读,从插画对商业产品美的塑造、插画对商业产品的品牌提升作用、插画对商业产品的销售提升作用三方面分析两者之间的相互关系。选取相关优秀案例,通过分析其插画意义、语言形式及插画与品牌融合方式,总结设计要点,为设计提供启发。其次,对素火腿豆制品品牌现状与消费者审美需求展开调研,分析品牌现状存在的问题,结合消费心理与消费者对素火腿豆制品品牌形象中插画设计的偏爱度,形成设计任务。再次从插画元素、色彩运用及与品牌融合方式对设计进行构建,总结了现代插画语言与商业融合的设计原则。从插画、色彩、标志、包装及品牌推广等方面展开设计,最终形成一套完整的插画与商业融合的应用设计。本文旨在通过对“时时乐”素火腿品牌的插画设计,探索创新的绘画风格与传统的具有强烈区域特点的商业品牌进行融合,充分展示品牌特色与品牌文化,提高企业的品牌形象。同时,也希望本文的研究成果能丰富现代插画对商业的作用,为商业插画设计提供参考。该论文有图43幅,表8个,参考文献76篇。