汽车产业作为保障我国经济持续增长的支撑产业之一,其健康发展至关重要。近年来,我国汽车产业在全球市场中的地位实现了飞跃式提升,已经成为全球汽车工业的核心力量之一。2012年,由国务院颁布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020年)》,明确了新能源汽车发展的目标与方向。在2015年,《中国制造2025》颁布,文件清晰指出发展汽车产业是制造强国战略的必然选择。2017年,政府《汽车产业中长期发展规划》文件正式发布,指出汽车产业是推动新一轮科技革命和产业变革的重要力量,是建设制造强国的重要支撑,也是国民经济的重要支柱。当前我国汽车产业正在步入升级转型、由大变强的战略发展机遇期。中国自主汽车品牌在新能源领域面临着许多机遇,无论是国家政策,还是市场环境,对新能源汽车而言都是大有裨益的。在这样有利的发展环境之下,新能源汽车企业应当牢牢抓住发展机遇,完成企业战略升级,提升新能源汽车的经营与销售能力。本文主要以名爵新能源汽车为研究对象,通过对名爵新能源汽车现阶段所采取的营销手段展开分析,发现了该品牌汽车在发展过程中所面临的问题,结合PEST、STP理论分析及6P营销组合策略,重新规划了该品牌汽车的产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略、公共关系策略、以及政治权力策略,并针对性地提出了保障和实施方案。产品策略方面,建议名爵新能源汽车加快纯电动车型的推出,覆盖多个级别细分市场,并且使用三元锂电池,满足消费者所提出的诸如出行里程长、充电时间短、车型丰富、科技含量高等要求。渠道策略方面,提出迅速开拓一二线市场渠道,发展二级经销商网络建设模式,创新线上营销渠道。价格策略方面,制定符合需求导向的价格策略,同时采取“裸车销售+电池租赁”商业模式,以此来消除消费者对新能源汽车动力电池可靠性的担忧,降低汽车售价。促销策略方面,利用创新型汽车金融产品提振销售,转变促销思想,建议采取诸如深度体验营销、强化品牌认知的整合营销等策略,加强客户对产品的印象与感知,达到提高产品知名度的目标。公关策略方面,重新塑造名爵品牌形象,加强品牌沟通,提升沟通成效,创造名爵粉丝文化,组织开展车主活动,娱乐综艺广告植入等方式展开营销计划,提高品牌知名度,推动品牌力迅速提升。政治权力策略方面,对政府政策进行研读解析,在此基础上,通过从公司内部,到组织用户,从组织用户到整个市场的逐步推广策略,实现提高市场占有率的目标。