在经济全球化的步伐中,文化已经成为世界经济贸易中最具有活力的一个产业。影视贸易作为文化贸易的核心部分,近年来得到迅速发展,在世界贸易总额中占据越来越大的比重。然而,我国的影视产品却没有能够吸引大量国际消费者,在国际市场中只占有极小的份额,这与我国出口总额“世界第一”的地位极不相称,中国的影视业面临着巨大挑战。所以研究中国影视贸易不平衡问题不仅具有理论价值,更具有现实意义。本文在阐述国际贸易相关理论,特别是新兴古典贸易理论之后的主要思想的基础上,对文化贸易理论进行了较深层次的分析。并结合中国的现实,从电影产品和电视节目两个方面出发,阐明了我国影视贸易发展不平衡的状况,深刻分析影响影视贸易不平衡的各种因素,认为限制中国影视贸易对外发展的主要原因不仅来自于政府的促进政策不健全,也源于我国影视产业自身的产业链断裂等方面的不足,特别是强调融资对影视产业发展的局限性。本文借鉴了灰色关联度的评价模型,构建了影视产业国际竞争力的综合评价体系,对中国和世界主要影视贸易国的产业竞争力进行了测定与比较,指出了中国影视贸易不平衡最主要的原因之一是影视产品国际竞争力较弱。通过参照美、韩影视贸易的成功经验,本文认为政府的大力支持非常关键,这也恰是改善影视贸易不平衡的建议之一。笔者认为,中国影视业要更好地对外发展,不仅要改善影视产业链的各个环节,增加各环节附加值,还要重视各种渠道的资本融资等方面,全方位进行国际市场营销,积极主动地应对影视贸易壁垒。