智能手机、4G技术的普及,敲开了短视频的大门。2016年以来,短视频持续走红,2017年底,抖音这个专注年轻人的15秒音乐短视频,火了!这样一个新事物突然爆火是乘上网络时代快车,还是自身优点的彰显,到底是哪些因素让抖音紧紧抓住用户,吸引用户持续活跃于平台?作为PGC+UGC创作内容的音乐垂直短视频APP,用户是它的生命源泉。本文在创新扩理论的视域下对抖音短视频用户的使用意愿影响因子做相关研究。首先,在抖音短视频用户量猛增的背景下,分析吸引用户使用意愿的因子影响力大小程度,能够为抖音持续吸引用户指明方向,对于抖音吸引新用户及留存老用户使用平台具有实际指导意义。同时,抖音短视频繁荣发展的背后也潜藏着一定的危机,通过分析了解抖音传播扩散中的影响因素,指出现存不良现象,进而分析抖音发展中出现的问题,并针对问题提出可行性对策。为提高用户满意度,促进短视频平台规范有序、长效发展建言献策。最后,抖音短视频下载量猛增,究其传播扩散背后的采用意愿影响因子孰轻孰重对同类音乐类短视频吸引用户参与具有借鉴作用。本文共分为五部分。第一部分是绪论。主要包含研究背景、目的、研究综述以及文章创新点。第二部分是抖音短视频的创新扩散影响因子与用户使用意愿的综合分析。本文根据罗杰斯的创新扩散理论,将自变量-抖音扩散过程中的使用影响因子分为:创新扩散本身的抖音短视频、抖音短视频的扩散渠道、使用者的个人创新性、抖音短视频所处的社会系统这四个方面,在实际情况中分析了自变量抖音短视频的创新扩散四大影响因子以及因变量用户使用意愿情况,并提出相关假设。第三部分是抖音短视频的创新扩散影响因子与用户使用意愿关系的实证研究,主要分为实证研究设计和数据分析两个部分。此部分主要目的在于验证先前提出的假设,对自变量因子影响力大小进行排序。第四部分是本文的研究结论和不足之处。这部分对文章研究结论做出全面总结,并指出文章在实证方面的不足。第五部分是用户留存及发展建议。此部分主要为抖音继续吸引用户和长期发展给出针对性建议,即抖音要重视“元老级”用户,突出自身优越性,建立有效传播途径,营造多元文化空间,走社交宣传之路。本文将创新扩散理论合理应用于抖音,新增社交属性这一研究对象自身特性,增强了理论的个体适用性,丰富创新扩散理论在当今媒体领域的实践,同时扩展了传播学的研究范畴。经过实证分析得出的因子影响力大小的排序对抖音短视频运营团队更好的吸引用户、留存用户具有现实指导意义。