历史文化名城在自发的历史进程中缓慢形成自己的城市特色。这些排他性元素理应成为这些城市区隔其他城市的有利砝码,但随着经济开发的推进,这些城市的原创气质正在被人淡忘和漠视。因此,如何将城市的历史文化个性与现代化的发展相融合成了当下十分重要的课题。由于我国历史文化名城的城市形象建设涉及的学科和技术面较广,本文主要以CI理论为基础,分别从理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个角度描述了泉州在打造城市品牌的主要方法,并解释了这种建设思路的历史背景和现实原因。首先,从建设城市品牌的理念识别上,泉州汲取了多元文化中的积极成分,正式确立“团结、求是、务实、创新”作为泉州精神;同时还结合自身区位优势、经济实力、资源条件等具体情况,正式定位为“海峡西岸繁荣带中部枢纽城市”。其次,在城市品牌的行为识别上,本文在借鉴先前有关城市形象建设成果的基础上,提出自己对城市形象理论一些思考——(1)首次采用内容分析的实证研究方法(2)增加服务机构、民间社团作为城市营销的主体,等等;描述了泉州在这方面的具体建设情况;并就形成这些现状的原因进行一定的探讨和分析。第三,如同其他历史文化名城一样,泉州有着丰富多彩的民俗风情和文化瑰宝。这些也是城市品牌最好的视觉识别标识。本文将这些城市形态大致分成物质元素和文化元素两大类:物质元素又细分为建筑元素、名胜古迹和城市植被三个方面,文化元素分为民间文艺、民俗文化和民间工艺三个方面;并结合泉州实际情况,分析泉州如何将这些分散于各处的物化因素进行提取和整理,并做统一的设计。最后,本文还总结泉州在打造城市品牌建设中存在的几大不足之处,希望能为泉州和其他历史文化名城今后的品牌建设提供参考。