我国保险业即将全面向外资开放,一方面消费者可以享受到更优质的服务和满足多样化的保险需求,但另一方面也势必会造成我国本己激烈的保险市场竞争进一步白热化。特别是目前我国的保险营销仍以传统的代理营销渠道为主,增长乏力,运营成本高企,己面临发展瓶颈,竞争力不足,亟需寻求转变和突破。自李克强总理在2015年的《政府工作报告》中提出“互联网+战略”行动计划后,在政府的大力支持下,互联网保险营销迎来了爆发式增长,得到了越来越多保险机构的重视和客户的认可。与此同时,以AB保险公司为代表的我国互联网保险营销发展水平还较低,存在产品同质化严重、业务系统落后和专业人才缺乏等突出问题。因此,本文试图以AB保险公司为例,研究我国互联网保险营销的发展策略,解决发展中的问题,提升我国互联网保险营销的发展水平和增强竞争力。本文通过研究分析国内外互联网保险营销的发展现状,总结发展经验,并运用PEST和SWOT模型分析AB保险公司发展互联网保险营销所面临的内外部环境和因素,为探索AB公司互联网保险营销发展策略提供参考。然后本文从互联网思维的建立、产品研发创新、营销模式、引入5T营销模型、智慧营销和保障措施等多角度阐述互联网保险营销的发展策略。本文的创新点在于:一是将互联网保险营销的研究充分考虑了保险业全面对外开放的时代背景,更有研究的迫切性,二是重视保险公司互联网思维的构建,三是引入了5T口碑营销理论指导互联网保险营销的社交化突破。通过上述研究本文得出结论:互联网保险营销具有其显著的优势,有巨大的发展前景,AB保险公司应大力发展互联网营销,增强竞争力。对于当前互联网保险营销发展过程中存在的问题,可按照本文提出的发展策略予以化解。未来五年以AB保险公司为代表的我国互联网保险营销将迎来全面爆发期。