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在现代多元化发展的大趋势下，卡通衍生产品已经成为卡通产业链中的一个重要组成部分，国内衍生产品市场分布不平衡的局面日趋严重，必须得到改变。现代卡通产业不仅仅是单纯地依靠卡通形象创造利润，而是变成了卡通制作与产品开发同步进行，互相扶持。卡通衍生产品设计的发展不止是产业规划的需要，更是以消费者为中心的市场需求。本文以卡通衍生产品为立足点，研究现代国内外衍生产品市场的现状，以及国内衍生产品设计所存在的问题，进而分析探讨中国卡通衍生产品设计的发展方向，提出了对产品设计者的要求，力求提供给国内设计者及其相关工作人员一种创作发展的新思路，对今后的卡通衍生产品设计能有一定的启发价值。