随着网络的迅速发展与普及,越来越多的人通过门户网站、微信、微博等网络媒体沟通交流,了解社会发展状况。在“全民媒体”的时代,每个人都是新闻编辑和发言人,而政府也已经从高高在上的管理者变为国民生活的参与者。在信息全球化的大环境下,即使是某个小地方看起来不起眼的一个突发事件,就很可能迅速引起全国乃至全世界的关注,由此引发一系列的关注与评论,甚至引发对政府形象和行政能力的质疑与拷问,导致政府公信力下降,引发不良的社会影响。因此,如何应对与化解网络舆情压力,降低其对政府形象的不利影响,甚至将其转化为政府形象塑造的有效手段,已成为各地方政府需要深入研究的问题。本文采用问卷调查、案例分析等方法,对网络舆情压力下地方政府形象塑造展开研究。文章首先陈述了论文研究的背景、意义、研究思路和相关概念理论等内容。其次,笔者分析了网络舆情压力下地方政府形象现状,探究讨论网络舆情所具有的特征,总体性概括在其压力下地方政府形象构建所利用的有效措施和取得成效,引出抹黑政府现象。再次,通过引入M区政府的现实案例,分析归纳网络舆情压力下M区政府形象塑造存在的问题,进而探讨产生这些问题的原因及不利影响。最后,结合M区实际情况,探索提出网络舆情压力下地方政府形象塑造的对策:主要从健全网络舆论机制、完善政府网络信息平台和建设专业人才队伍三个方面进行论述,尝试为地方政府形象塑造提出一些针对性、可操作性强的建议。本文尝试在网络舆情压力的环境下提出塑造地方政府形象的有效措施,尽可能为今后地方政府的形象建设和行政活动提供一些启示和借鉴。